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20,5% des 16-60 ans surfent sur l’Internet mobile

GroupM et SBW, sociétés spécialisées dans le domaine des médias et du marketing mobil, viennent de publier une étude sur les français et l’internet mobile.

Depuis l’avénement de la 3G et de la 3G+ en France, l’année 2009 marque réellement les grands débuts de ce phénomène. En effet sur un panel de 578 personnes âgées de 16 à 60 ans, ils sont 97% à être équipées d’un téléphone mobile et 43% possèdent un abonnement spécifique permettant de surfer sur le Web.
Pourtant seulement 20,5% d’entre eux se connectent au web mobile. Ce sont les 25/34 ans, ils représentent en effet 33% des mobinautes, devant les 16-24 ans (23%).

Les sites les plus consultés restent ceux des opérateurs (15,1%) puisque l’utilisateur l’a forcément en page d’accueil, les moteurs de recherche (14,2%) sont également beaucoup utilisés, ainsi que les sites pratiques (13,9%).
21% des mobinautes déclarent avoir déjà consulté un site de réseau social, ainsi dans le top 5 des applications téléchargées figure en seconde position Facebook.

Publicités

La publicité sur internet en France atteint 2 milliards d’Euros

Capgemini Consulting vient de mener une étude sur l’e-publicité en France. En 2008 cette dernière représente pas moins de 2 miliards d’euros nets de chiffres d’affaires. Une progression de 23% par rapport à 2007.

En 2008, tous les segments de la communication online enregistrent une croissance à deux chiffres.

  • Le search (les liens sponsorisés) reste leader avec 800 M€ de chiffre d’affaires (+35% en 2008), grâce notamment à un large portefeuille d’annonceurs.
  • Le display (la publicité graphique), en deuxième position, poursuit sa progression en 2008 (+10% en 2008, 510 M€ de chiffre d’affaires)
  • Les annuaires Internet représentent 420 M€ de chiffre d’affaires (+ 25% en 2008).
  • L’affiliation (+30% en 2008, 140 M€ de chiffre d’affaires)
  • Les comparateurs de prix tirent parti de la tendance à l’optimisation du panier d’achat (+15% en 2008, 90 M€).
  • L’e-mailing (marketing direct online) représente, quant à lui, 130 M€ de chiffre d’affaires (+10% en 2008).

En 2009, la publicité online devrait en outre progresser de 14%, l’audience et le temps passé en ligne allant continuer leur croissance.
En temps de crise, Internet reste donc un média très attractif.

Le E-commerce européen d’ici 2014

Une étude de Forrester publiée début mars, démontre qu’une hausse du E-commerce devrait avoir lieu en Allemagne, au Royaume-Uni et en France d’ici les six prochaines années.
La France devrait en outre connaître la plus forte croissance, d’ici 2014 les acheteurs français dépenseront sur Internet en moyenne 932 Euros par an, contre 994 Euros en Allemagne et 1 703 Euros au Royaume-Uni.

La FEVAD vient d’ailleurs d’annoncer que le chiffre d’affaires pour le E-commerce en France a déjà atteint 20 milliards d’Euros en 2008 et devrait atteindre 30 milliards d’Euros dès 2010.

L’état du e-commerce européen – Wijnand Jongen

Ouverture de la deuxième journée du Global ecommerce summit d’Amsterdam.

Les principales tendances :

L’europe du e-commerce est en forte croissance.

L’impact ou les impacts de la crise financière sont encore incertains : chaque crise a un gagnant, et le e-commerce pourrait être celui là.

La long tail est plus que jamais une réalité. Mais une incertitude demeure : est ce que les gros acteurs vont manger les petits ou l’inverse?

Les fabricants entrent dans l’arène du e-commerce. Ils pourraient changer le visage de la distribution en ligne. Ne pas oublier que 58% des internautes qui font une recherche en ligne sur un produit commencent par visiter le site officiel du fabricant.

La protection du consommateur est le sujet chaud du moment. Faut-il pour autant passer à côté des possibilités de personnalisation offertes par le marketing en ligne?

L’harmonisation des marchés européens est l’enjeu des prochaines années.