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Tactiques marketing

D’après un récent sondage d’eMarketer, les meilleures tactiques pour générer de la vente en ligne sont le SEO et l’email/Newsletter qui obtiennent le plus fort taux de conversion.
A noter toutefois quelques légères différences entre les marketers disposant de plus de 1 million de $ de budget et ceux disposant de moins.

De même, les sites ou pages sponsorisées sont le moyen le plus efficace de faire connaître une marque sur internet. On retrouve le SEO et l’email/marketing juste après.

Vers des moteurs de recherche plus humains?

Suite à notre note sur SearchWiki, nouvelle fonctionnalité de Google, penchons-nous un peu plus sur une nouvelle génération de moteurs de recherche, qui essaie de contrer le géant Google en ajoutant des fonctions sociales dans le but de rendre les résultats de recherche plus pertinents.

Des initiatives commencent à apparaître mais elles ne sont pas pour le moment en mesure de remettre en question la suprématie de Google.

 

Stumpedia

Lancé en février 08, ce service permet aux utilisateurs enregistrés de soumettre des sites avec des mots clés. Parmi les résultats de recherche, les membres peuvent voter pour les liens les plus pertinents.

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Mahalo

Ouvert en alpha mi 2007 et en beta depuis janvier 2008. Ce moteur de recherche ne se base pas sur un algorithme.

Le site cherche à organiser l’information par thèmes, et propose les liens les plus pertinents se rapportant au thème choisi.

Le concept de Mahalo est d’utiliser la « touche humaine »  pour trier les résultats et éliminer autant que possible le spam.

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Chacha

Ici, l’internaute pose directement sa question et de vrais experts lui répondent. Une fonction mobile est également prévue. Bien qu’intéressante, une solution de ce type n’est pas viable à grande échelle.

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Google + wiki = SearchWiki

Tout le monde connaît Google. Par contre, il est peut être utile de rappeler ce qu’est un wiki. Un wiki est une page web que tous les internautes peuvent éditer, c’est à dire modifier, pour y ajouter du contenu, faire des corrections etc.

L’exemple le plus connu est Wikipedia, l’encyclopédie en ligne, entièrement réalisée par des internautes anonymes, avec la possibilité donnée à chaque internaute de créer ou de modifier les articles.

Le wiki, au delà de la simple explication technique, illustre qu’Internet n’est pas un média comme les autres, puisque les internautes ne sont pas juste lecteurs, mais peuvent eux aussi produire du contenu et participer à la création du média.

Google n’ignore pas ce phénomène et tente de l’intégrer autant que possible à son moteur de recherche. C’est en partie chose faite avec la sortie de SearchWiki. SearchWiki n’est pas un enième produit supplémentaire dans la galaxie Google, mais bien une fonctionnalité qui est progressivement intégrée au moteur de recherche. Comme c’est l’habitude dans la culture Google, SearchWiki est d’abord en test sur la version américaine du moteur, pas encore déployée sur tous les utilisateurs.

Le principe : permettre aux internautes de qualifier les résultats de recherche afin de mieux les faire correspondre à ce qu’ils attendent. Il devient possible de faire « monter » ou « descendre » les résultats de recherche en fonction de leur pertinence. De plus, l’internaute peut commenter librement les résultats.

Parce qu’une vidéo vaut mieux qu’un long discours, voici un aperçu du fonctionnement de SearchWiki :

 

Cette annonce qui paraît anodine est pourtant plutôt importante, car si l’expérience est concluante elle pourrait remettre en question le sacro-saint Pagerank, algorithme permettant de noter les pages web de 1 à 10. De plus, cela signifie ne plus se baser exclusivement sur l’algorithme de Google mais introduire une dose d’humain dans le moteur de recherche. L’aveu que nous sommes aux limites des technologies de recherche, ou bien simple coup démago de Google? L’avenir nous le dira.

On peut en revanche se poser la question suivante : qu’est ce qui empêchera votre concurrent de dévaluer les liens sur votre marque ou site qui apparaissent dans les résultats?

 

C’est annoncé ici sur le blog officiel de Google.